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象棋圈儿需要柯洁
发布时间:2020-5-26 22:06:00
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文/吾名小卒(本文首发于公众号“弈者”)

从昨天开始到现在,我关注的多个象棋公众号都不约而同地转载发布了同一篇文章,标题叫《网红棋手直播带火象棋文化》。我查了下出处,该文源自中国体育报,篇幅较短,内容上更像是官方宣传稿。


全文大体讲,在疫情防控的大背景下,很多线下棋赛无法开展,中国象棋协会组织了丰富多彩的线上网络赛事,尤其是一些年轻棋手、职业大师等利用网络直播、抖音等短视频平台影响了广大的象棋爱好者,尤其是青少年群体。



“带火”与“文化”两个词在文章中被重点强调。


可问题在于,这种“火”是真的“火”还是我们自以为的“火”?更何况这里带火的还是“文化”,那究竟什么算象棋文化呢?


疫情期间,上级组织的动作确实很多,又是办网络比赛,又是请难得一见的象棋大师、特大们给广大爱好者上免费公开课。说起来,这的确是让人挺开心的事,因为象棋这门接地气的运动,网感一直都不那么好。但这也只是一次试水,难说有多大成效。


直播虽常有,但侃大山逗闷子的时候太多。吃职业饭的,在做分享交流这件事上反倒不如有些爱好者严肃。


目前霸占公众号、今日头条、抖音、快手等平台的达人们,我还真没看到有几个足够专业的棋手。也就是说,那些普通的象棋爱好者们,其传播声量、其话语势能、其影响广度,已经超越了真正以此谋生的人。


可目前看,不少爱好者提供的象棋内容实在说不上优质,甚至有人在借此行骗,骗流量、骗打赏、骗时间。下棋的人常有种心理,无论用什么招数,我能赢就行,于是他们就总被投喂那些投机取巧的“骗招”。终归,还是需要正规军入场清理下环境的,最起码让自己的专业技能发光、发亮、发热。


开直播做视频也好,写字发图文也好,都是媒介形态,都需要摸索其中的传播门道。衡量摸索成效的有个很残酷的标准:粉丝量与数据量,还有品牌美誉度。


你无论是想带货还是“带火”,粉丝与数据都必不可少,因为它意味着你能触达的受众,意味着影响力。在这块,我们的官方组织可能还得艰难跋涉很久。


传播,同样是件专业的事儿。


上述中国体育报文章中还提到,今年中国象棋协会陆续在抖音平台发布短视频,请多名现役美女大师讲演象棋残局。


该组视频有一个很文化的名字叫“棋思妙想·中国象棋三十六计”,把不同残局分别对应出“36个成语”依次拆解,画面精美、有设计感,从制作上看应该还是上了番功夫。只是传播数据似乎差强人意,另外,这是否也列入了“象棋文化”的范畴?


其实对官方切实做好内容来说,体育报这类官媒的赞扬远不那么重要,更值得关注的应该是视频底部棋友的留言:“大师都很美,就是棋盘看不太清楚。”



体育报还讲了一位网红棋手陈栋,其在直播圈儿和网络培训圈儿确实颇有声名。


尽管实事求是地讲,我并未看过陈栋的象棋解说,但目前依然对其表示敬重。最近他做了个决定,计划用5年时间通过特定时段的直播收入筹援50间象棋教室,助力边远地区的象棋传播。


体育报用的表述是:“帮助边远地区传承和弘扬象棋文化。”很抱歉,我不喜欢官媒这样的表达,原本实实在在的事一伟光正起来,就有点虚头八脑了。


谈文化前,还是先培养起孩子们的兴趣为好。



文化离“带火”还远着呢,先让棋本身不凉就已经不错。


中国象棋虽有着广泛的民间基础,马路边、公园里随处可见大爷们叮叮咣咣,可有多少孩子喜欢它,又有多少家长愿意让孩子专门学习它?有些大学校园里,象棋协会都会因为人数原因组织不起来,你足可想到年轻一代对这门智力运动的态度了。


就在3个月前,2020年2月16日,国家围棋队网络训练赛在腾讯野狐围棋网结束,参赛的有当今中国最强围棋手的三支队伍(95前队、95-98队、98后队)。第一轮循环中,98后队以6:3战胜了拥有柯洁、杨鼎新、芈昱廷、辜梓豪等顶级高手的95-98队,不过到最后,95-98队还是凭借一个胜局分优势夺冠。


当晚,围棋泰斗聂卫平在社交媒体上说,“最有意思的是棋手们对这三支队的别称:老年队、中年队、青年队,陈耀烨、时越、江维杰、檀啸都被称作是‘老年’,柯洁、杨鼎新、芈昱廷被称作‘中年’。由此,他对围棋后备力量的储备表示欣慰。



而当下中国象棋面临的,是让它的职业化和商业化更加明朗,也就是让家长与年轻棋手们看到职业进阶通道与未来前景,让那些手握资金预算的大公司,看到投资象棋运动所能获得的品牌宣传价值和效果。


全世界没有哪个体育项目,是靠公益行为能活得好的。


或许有人又该问了:象棋还是体育项目?是的,至少国家体育总局的文件中是这样写得。况且,围棋和国际象棋都是,那对中国象棋这门老祖宗遗留下的运动,就更没法厚此薄彼了。只不过照现在的发展态势看,中国象棋很不市场经济。


前段时间,中国象棋特级大师许银川在直播时因尝试“收费6元”模式,被网友痛批“吃相难看”。当下知识付费和在线教育都大行其道,但显然,在很多棋迷看来,这里边是不包括象棋类目的。



作为六届全国冠军、在中国象棋史上开创了一个时代的许银川,终究难挡“岁月不饶人”,近年其比赛和棋数量颇多,为不少棋友感慨,绵密犹在,锐气已逝,确实已经进入到做传播与培养工作的年岁了。


其实,直播不是一个极好的知识分享形式,因为它属于一次性快消易碎品,即看即得,你想再看第二遍,没有了。而且,直播的氛围相当嘈杂。


可能,许特大需要更懂些网民心理和网络传播规律,以及在线教育。


二十年来,象棋似乎一直都在自己圈子里“自嗨”,要说全民口碑与认知程度,象棋远不及围棋。柯洁这张大嘴,常常在网上因言被骂,可他真实坦诚、足够专业而又有血有肉,更重要的是,他不怵社会争议话题,敢公开表达意见、讲心里话。


在一向沉默低调的棋手当中,柯洁是个异类,他让围棋出了圈儿。另一边,上了年纪的聂卫平老爷子,也一直在社交媒体上普及、传播、推广围棋,他还会写下大段的棋评文字答疑解惑、与网友互动,


而现在,象棋圈儿的人物留给外界的,基本是靠执笔的人来塑造,什么“超级妙杀”、“独步天下”、“下象棋最厉害的男人”......好像每盘棋都能出现“神之一手”,都能惊天地、泣鬼神一样,笔走龙蛇中“天才”遍地。



暂时,象棋圈儿还没有柯洁,也没有聂卫平,但它需要“柯洁”,也需要“聂卫平”。




(网友 吾名小卒99 供稿)


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